Der neue CEO von Brooks Running sagte, dass der Laufschuhhersteller, der sich im Besitz von Warren Buffetts Berkshire Hathaway befindet, China und Europa als Wachstumsbereiche für ein Unternehmen ansieht, das die meisten Einnahmen in den USA erzielt.

Dan Sheridan, der am 26. April zum CEO ernannt wurde, sagte in einem Interview auf dem jährlichen Aktionärswochenende von Berkshire, dass Brooks plant, in diesem Herbst in Shanghai sein erstes Geschäft in China zu eröffnen und möglicherweise später weitere.

"China ist ein Top-10-Markt für Laufsportartikel", sagte er am Freitag. "Dies ist eine 30- bis 50-jährige Strategie für Brooks. Wir sind auf lange Sicht dabei."

Die europäischen Märkte beginnen sich zu erholen, nachdem der Russland-Ukraine-Krieg und die steigenden Energiekosten die Verbraucher zum Rückzug veranlasst haben, während die Einzelhändler mit Überbeständen und sinkenden Margen zu kämpfen hatten.

Sheridan, 51, sagte, dass sich die Zahl der Läufer weltweit bis 2031 verdoppeln könnte. Er glaubt, dass das 110 Jahre alte Unternehmen Brooks gut positioniert ist, um mit 300 Millionen Menschen, die Laufen oder Walken als ihre Haupt-Fitnessaktivität betreiben, Umsatz zu machen.

"Wenn Sie sich die Chancen für diese Marke und die Trends, die diese Chancen untermauern, ansehen, ist es leicht, sich für unser Wachstum und unsere Zukunft zu begeistern", sagte er.

Sheridan trat die Nachfolge von Jim Weber an, der Brooks 23 Jahre lang leitete und die Marke vom Beinahe-Bankrott zu einem Umsatz von 1,2 Milliarden Dollar führte. Weber, 64, ist vor allem aus gesundheitlichen Gründen zurückgetreten.

Der neue CEO kam 1998 zu Brooks und hat seine gesamte Karriere dort verbracht. 2019 wird er Chief Operating Officer und 2022 Präsident.

Das in Seattle ansässige Unternehmen hat laut Circana/Retail Tracking Service einen branchenführenden Marktanteil von 21% bei Laufschuhen für Erwachsene in den USA, wobei der Ghost und der Adrenaline GTS die meistverkauften Schuhe sind.

NEUE PRODUKTE

Brooks, das 85% seines Umsatzes in den USA erwirtschaftet, konzentriert sich auf das obere Ende des Marktes. "Der richtige Weg für uns, den Läufer zu gewinnen, ist ein wissenschaftlich fundierter Ansatz in Verbindung mit einem großartigen Design", sagte Sheridan.

Das durch die Pandemie ausgelöste Wachstum im Laufsport hat die Preisgestaltung unterstützt, sagte er. Der durchschnittliche Einzelhandelspreis für Performance-Laufschuhe ist in etwas mehr als einem Jahr um 11% auf durchschnittlich 87 Dollar in den USA gestiegen.

Auch der Inflationsdruck und die Probleme in der Lieferkette lassen nach, sagte er. Die meisten Schuhe von Brooks werden in Vietnam hergestellt, ein kleiner Teil kommt aus Indonesien.

Diese Probleme in der Lieferkette haben die jährlichen und halbjährlichen Produkteinführungszyklen des Unternehmens unterbrochen. "Das hat uns jährlich fast 150 Millionen Dollar an Einnahmen gekostet. Jetzt haben wir wieder ein komplettes Produktsortiment und ein komplettes Playbook", sagte er.

Die neueste Innovation: die Stickstoff-Dämpfung im 160 $ teuren Glycerin 21, die laut Sheridan den Aufprall dämpft und die Energie an den Läufer zurückgibt. (Bericht von Jonathan Stempel in Omaha, Nebraska)