Kurzform-Videos standen im Mittelpunkt der jährlichen Präsentationen von Tech- und Social-Media-Unternehmen für Werbetreibende. Plattformen wie Snap und Meta versuchen, aus der politischen Unsicherheit von TikTok in den USA Kapital zu schlagen, um ihrem Rivalen Werbedollar abzunehmen.

Die Präsentationen in New York, die als NewFronts bekannt sind, finden nur eine Woche nach der Unterzeichnung eines Gesetzes durch US-Präsident Joe Biden statt, das dem chinesischen Technologieunternehmen ByteDance bis zu einem Jahr Zeit gibt, TikTok zu veräußern, andernfalls wird die App aufgrund von Bedenken hinsichtlich der nationalen Sicherheit verboten. TikTok hat geschworen, die Gesetzgebung zu bekämpfen.

Die Kurzvideoplattform kündigte auf ihrer NewFront am Donnerstagabend neue Partnerschaften im Bereich Sport und Unterhaltung an, darunter eine Vereinbarung, dass der Fernsehsender NBCUniversal Clips von den Olympischen Spielen in Paris in diesem Sommer auf TikTok veröffentlichen wird.

Laut einer Schätzung des Marktforschungsunternehmens Emarketer wird TikTok in diesem Jahr voraussichtlich 8,66 Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen in den USA generieren. Obwohl das Unternehmen nur einen Bruchteil der Größe von Google und Meta hat, hat TikTok den Trend zu Kurzvideos ausgelöst und die Konkurrenten dazu veranlasst, ähnliche Funktionen zu entwickeln.

"TikTok muss den Werbetreibenden zeigen, dass es ein normales Unternehmen ist, auch wenn es alles andere als das ist", sagte Jasmine Enberg, Chefanalystin von Emarketer.

Am Mittwoch kündigte Snap, der Eigentümer der Foto-Messaging-App Snapchat, eine Partnerschaft mit NBCUniversal an, um populäre Influencer zu den Spielen zu schicken, um Inhalte zu filmen. Außerdem wird Snapchat Clips von Top-Konzerten des Veranstalters Live Nation bereitstellen.

"Wir führen sehr produktive Gespräche darüber, wie Snapchat helfen kann, denn im Moment gibt es eine Menge Lärm", sagte Patrick Harris, Snap's President of Americas and Partnerships. "Aber wir haben unsere Köpfe unten und wir stellen sicher, dass wir eine zuverlässige und lebensfähige Plattform sind."

Der Fokus auf professionell produzierte Videos soll Marken anlocken, die die Nachteile von sozialen Medien oder durch künstliche Intelligenz (KI) generierten Inhalten fürchten.

"Marken müssen sich ein wenig mehr Zeit nehmen, um über die Qualität der Umgebungen nachzudenken. Deshalb sind diese Content-Partnerschaften so wichtig", sagte Robert Silver, Leiter der Medienabteilung des digitalen Marketingunternehmens Razorfish.

Der Facebook- und Instagram-Eigentümer Meta konzentrierte seine NewFront auf Reels, seinen TikTok-Konkurrenten, der inzwischen die Hälfte der Zeit, die Nutzer auf Instagram verbringen, für sich beansprucht.

"Instagram Reels profitiert bereits von einem Verbot von TikTok, und Meta möchte sicherstellen, dass es alle potenziellen verdrängten Nutzer und Einnahmen anziehen kann", sagte Enberg von Emarketer.

Google sagte am Montag, dass seine eigene Kurzvideo-Funktion namens YouTube Shorts zunehmend auf Fernsehbildschirmen und nicht nur auf Handys angesehen wird.

Trotz der Ungewissheit über die Zukunft von TikTok sagen die Werbetreibenden, dass sie sich auf die nahe Zukunft konzentrieren wollen und einige planen, so lange Werbung zu schalten, bis dies nicht mehr möglich ist.

"Ich denke, wir müssen die Scheuklappen ablegen und uns darauf konzentrieren, zu verstehen, welche innovativen Möglichkeiten den Werbetreibenden zur Verfügung stehen", sagte Alex Stone, Senior Vice President für Agenturpartnerschaften beim Medieneinkaufsunternehmen Horizon Media, und bezog sich dabei auf TikToks NewFront. (Berichte von Sheila Dang in New York; Bearbeitung durch Michael Erman)